SIGNAL S'ENGAGE
Bon anniversaire Signal
Un demi-siècle d’améliorations dans votre vie quotidienne. C’est évident pour vos dents ! Mais vous, le savez-vous ?
Les innovations au service de la marque
L’innovation est un des principaux moteurs de Signal. La marque ne cesse de proposer de nouveaux produits pour lutter toujours plus efficacement contre les problèmes dentaires. Redécouvrons ensemble quelques révolutions que nous a apportées Signal.
1961 : Les premières rayures en grandes surfaces - rouges et blanches
Signal révolutionne le marché de l’hygiène bucco-dentaire au début des années 60 en lançant le premier dentifrice à rayures dans les super et hypermarchés. Le bénéfice est double. Les dentifrices sont désormais associés à l’idée de plaisir … mais pas seulement ! Car la santé est primordiale. Les rayures rouges permettent d’assainir la bouche et la pâte blanche nettoie les dents, les polit et les blanchit. Pour une bouche et des dents en pleine santé ! Les rayures rouges et blanches deviennent la marque de fabrique de Signal, visibles sur son logo, et qui lui permettent d’acquérir une immense notoriété.
1977 : Le premier dentifrice au fluor en super et hypermarchés
Fort de son engagement pour l’hygiène bucco-dentaire, Signal lance le premier dentifrice au fluor en grandes surfaces qui deviendra, par la suite, la norme du marché. Le fluor, notamment en pénétrant dans l’émail des dents, permet de prévenir les caries avec une action durable après le brossage des dents. L’objectif est simple : la santé, partout et pour tout le monde.
1986 : Le premier anti-tartre s’impose dans les rayons des grandes surfaces
Signal lance le dentifrice anti-tartre qui freine la calcification de la plaque dentaire et réduit la formation du tartre. Un nouveau cap vers une bouche plus saine est franchi.
1999 : Un soin complet dans un seul dentifrice
Fin des années 1990 : Signal invente Signal Intégral, un dentifrice au soin complet anti-bactérien avec des rayures dorées. Aujourd’hui, une gamme complète existe sous le nom de Intégral 8 actions qui aide à lutter contre les problèmes dentaires les plus fréquents : protection des caries, gencives renforcées, action anti-plaque, email renforcé, action blancheur, haleine fraîche, action anti-tartre, action antibactérienne.
Et ça ne s’arrête pas là…
En 2008, Signal lance Signal White Now. Ce dentifrice révolutionnaire offre une blancheur instantanée(1) juste après deux minutes de brossage et reste encore aujourd’hui la référence Numéro1 du marché français des dentifrices.(2)
En 2010, Signal continue à innover avec Signal Anti-Age qui aide à lutter contre les 5 signes du temps et à garder des dents belles et saines. Signal lance aussi Signal Sensitive Expert qui permet un soulagement instantané des dents et des gencives sensibles, en empêchant notamment la sensation de douleur d’atteindre le nerf de la dent, et en apportant une protection longue durée.
Toujours en 2010, la brosse à dents Signal Ultra Access, avec son cou ultra fin inspiré du matériel professionnel, permet de mieux atteindre les dents au fond de la bouche. En effet, 85% des dents du fond sont atteintes par des caries(3)
Et, depuis 50 ans, des valeurs fortes …
La famille comme interlocuteur privilégié
Signal s’est toujours inscrite comme la marque familiale par excellence. Numéro 1 des dentifrices et des brosses à dents en France(4), Signal est présente dans plus d’un foyer français sur deux(5) !
Dès 1961, la communication de Signal incarne les schémas classiques de la famille traditionnelle de l’époque autour des rôles bien définis des parents et des enfants. Et aujourd’hui, Signal met en scène dans ses publicités un fils qui imite son père dans un moment de partage et de complicité.
La santé accessible à tous
L’objectif de Signal est clair : toucher tout le monde partout.
Pour cela, elle va décider, dès les années 1960, de distribuer ses produits dans un circuit en plein boom : les grandes et moyennes surfaces. Parallèlement, son prix accessible va permettre à tous les consommateurs d’avoir une meilleure hygiène bucco-dentaire.
En créant des produits spécifiquement dédiés aux enfants, Signal montre que le moment du brossage peut être un moment ludique et non une contrainte et encourage les bonnes pratiques bucco-dentaires dès le plus jeune âge.
La prévention et l’éducation au cœur de Signal
Dès 1991, Signal procure aux écoles primaires un kit pédagogique Mission Sourire avec Signaline qui inclut 1 dessin animé, 7 fiches pédagogiques, 3 fiches d’activités, 2 affiches, 2 diplômes et des cadeaux Signal pour les enfants. Ainsi, près de 750 000 enfants de Classe Préparatoire sont sensibilisés chaque année aux bonnes pratiques d’hygiène bucco-dentaire.
Depuis 2010, Signal participe au Salon KidExpo, le salon 100% famille, qui se déroule en octobre et propose, sur 4 jours, des animations et des activités pédagogiques pour les parents et leurs enfants. Des chirurgiens dentistes proposent des examens dentaires gratuits et donnent des conseils, tout cela dans une ambiance conviviale.
Il reste de nombreux challenges à relever en matière d’hygiène bucco-dentaire
L’éducation faite par Signal est aujourd’hui primordiale pour l’hygiène bucco-dentaire des Français. En effet :
- 95% des Français déclarent se brosser les dents avant de se coucher alors que 52% le font réellement(6)
- En moyenne, les Français achètent 2,3 brosses à dents par an contre 4 recommandées par les dentistes(7)
- 50% des enfants de 6 ans ont présenté au moins une carie(8)
C’est dans ce contexte que Mission Signal a été créée avec un double objectif : prévention et éducation.
(1) Etude clinique portant sur la mesure de l’effet optique de blancheur instantanée réalisée sur 78 personnes. Cet effet est temporaire et dû au blue foam.
(2) Nielsen- Panel distributeurs – parts de marché valeur Cumul à Date P7 2011
(3) Journal Dentaire Anglais, n° 189, 2000
(4) Nielsen- Panel distributeurs – parts de marché valeur Cumul à Date P7 2011
(5) Kantar Worldpanel, juin 2011
(6) Sources : Etude Online PTVD, mars 2010, réalisée auprès de 1764 personnes & « Hygiène corporelle : peau, dents, bouche » A.F Lemainissier, Bibliothèque Médicale
(7) Kantar Worldpanel, Panel Usage, 2010
(8) Haute Autorité de Santé. Stratégies de prévention de la carie dentaire - Synthèse et Recommandations - 2010
